Branding, Salah Satu Kunci Sukses Bisnis
Branding - 17 Okt 2018
Bagaimana supaya usaha Anda bisa stand out dibandingkan dengan kompetitor Anda? Jawabannya adalah dengan melakukan branding! Sayangnya, masih banyak orang yang bingung mengenai apa sih branding itu. Yuk kita kupas satu per satu tentang branding ini.
Defenisi Branding
Sebelum masuk pembahasan mengenai apa yang dimaksud dengan branding, Anda harus mengetahui tentang “Brand”. Loh, Brand dan Branding memangnya beda ya? IYA. Mereka adalah 2 hal yang berbeda tapi tidak akan bisa terpisahkan. Supaya lebih mudah, mari kita illustrasikan dengan produk air mineral yang ada disekeliling kita.
Begitu banyak pilihan merek air mineral yang dijual di pasaran, sama-sama berupa cairan dan bening warnaya. Namun kenapa kita bisa lebih memilih satu merek tertentu dari sekian merek yang ada? Coba kita bandingkan antara Aqua, Le mineral, Pristine. Kebanyakan orang menilai:
- Aqua – sudah percaya karena produk lama dan aman untuk dikonsumsi
- Le mineral – ada rasa manisnya sedikit
- Pristine – bagus untuk meningkatkan kesehatan karena ada alkali
Penilaian inilah yang menjadi brand suatu merek produk/ jasa di masyarakat. Bisa disimpulkan bahwa brand adalah penilaian seseorang atas suatu produk atau perusahaan dan setiap orang punya versinya masing-masing. Hasilnya bisa positif dan negatif, tergantung dari bagaimana produk/jasa tersebut membangun brand mereka sendiri.
Pertanyaan selanjutnya adalah bagaimana orang-orang bisa sampai menilai suatu produk/perusahaan? Semua bisa terjadi karena adanya proses branding.
“Branding is endowing products and services with the power of brand” (Kotler & Keller, 2015)
Sederhananya, branding adalah proses serta strategi pemberian value kepada perusahaan, produk, ataupun jasa dengan membentuk sebuah brand dalam benak pelanggan. Diharapkan dengan melakukan branding ini, para klien/pelanggan bisa tertarik, kemudian menjadi loyal pada suatu produk/jasa tertentu.
Target Branding
Adapun target dari setiap aktifitas branding adalah mereka yang sudah atau akan menjadi pelanggan, karyawan, investor, atau pihak ke-tiga manapun yang bersangkutan dengan jenis bisnis yang sedang dijalani. Orang-orang cenderung memliih dan loyal pada suatu produk, jasa, atau perusahaan yang bisa menjawab kebutuhan mereka baik dari segi fungsional maupun dari segi kenyamanan/kepercayaan yang diberikan produk/jasa itu sendiri.
Waktu Melakukan Branding
Ketika Anda memulai sebuah bisnis, sudah pasti Anda harus melakukan branding untuk bisnis tersebut, Namun, sebelum itu Anda harus membangun personal branding untuk diri Anda sendiri. Bentuklah diri Anda sebagai sebuah brand yang dikenal positif oleh orang-orang disekeliling Anda. Ini akan memudahkan Anda untuk bisa bersosialisasi dan berbisnis dengan orang lain.
Alasan Melakukan Branding
Sebenarnya jawaban untuk pertanyaan yang satu ini sudah dibahas sebelumnya. Dengan melakukan branding, bisnis Anda akan mempunyai nilai tersendiri alias menonjol dibandingkan kompetitor lainnya. Tapi satu hal yang harus diingat, brand yang terbangun di masyarakat bisa positif dan negatif. Jadi Anda harus pintar dan berhati-hati ketika melakukan branding.
Cara Melakukan Branding
Ada berbagai cara yang bisa Anda coba untuk membangun brand dalam bisnis Anda, yaitu :
- iklan dan komunikasi
- produk dan desain kemasan
- in-store experience
- harga
- sponsor dan partnership
- identitas visual (contoh: logo, website, warna, dll)
- dan masih banyak lagi
Melakukan branding pada sebuah bisnis memang gampang-gampang susah. Semua bisa Anda explore sesuai dengan bisnis dan target market yang ingin Anda raih. Agar tidak salah langkah, Anda bisa buat survey sebelum melakukan branding. Hasil survey ini bisa jadi referensi Anda brand seperti apa yang ingin dibangun dan strategi branding seperti apa yang efektif untuk menjalankan bisnis Anda.
Membangun identitas brand tidak bisa dilakukan secara instan. Anda butuh waktu serta usaha sebelum kesan autentik itu tertanam dalam masyarakat. Karena itu, mulailah dari sekarang. Jika Anda membutuhkan partner untuk menyukseskan branding bisnis Anda, Kertas Putih Creative House dapat Anda andalkan!
